非一日之寒

2024-2025-SEO趋势报告

Shawn SEO基础
SEO Ahrefs 深度文章

2024-2025 SEO趋势报告

适应变化，拥抱不变

引言：2024-2025，SEO的分水岭

图：Ahrefs网站流量来源面板显示LLM渠道已占访客量的0.5%，表明AI搜索正成为不可忽视的新兴流量入口 图：Ahrefs网站流量来源面板显示LLM渠道已占访客量的0.5%，表明AI搜索正成为不可忽视的新兴流量入口

如果说SEO行业有一个”分水岭”时刻，那可能就是2024-2025年。

AI Overviews的全面铺开、零点击搜索的加速、Reddit等UGC平台的异军突起、品牌信号重要性的飙升——这些变化正在重塑搜索的基本格局。与此同时，许多人开始高喊”SEO已死”，社交媒体上弥漫着恐慌情绪。

然而，数据告诉我们一个不同的故事：SEO没有死，它在进化。Google仍然控制着近90%的全球搜索市场；有机搜索仍然是大多数网站最大的流量来源；AI搜索流量虽然增长迅速，但目前仍仅占网站总流量的0.1%。

本报告将基于Ahrefs的最新研究数据，深入分析2024-2025年SEO领域的真实趋势：哪些是需要认真应对的变化，哪些是被过度炒作的噪音，以及如何制定面向未来的SEO行动计划。

第一章：AI对搜索的重塑

图：AI内容检测工具分析Ahrefs博客文章，显示为100%人工撰写，凸显原创思想领导力内容在AI时代的SEO价值 图：AI内容检测工具分析Ahrefs博客文章，显示为100%人工撰写，凸显原创思想领导力内容在AI时代的SEO价值

1.1 AI Overviews的覆盖率与影响

AI Overviews（AIO）是Google在搜索结果顶部显示的AI生成答案，已成为2024-2025年SEO最重大的变化之一。

覆盖率数据：

根据Ahrefs的研究：

  • AI Overviews最初覆盖约9.46%的搜索关键词
  • 经过Google March Core Update后，覆盖率翻倍，达到约21%
  • 对于信息类关键词，覆盖率更高——99.2%的AIO关键词是信息类意图

对点击率的影响：

Ahrefs的研究揭示了AIO对点击的显著影响：

  • 初期研究：AI Overviews使传统排名第一的点击率下降34.5%
  • 更新研究：这个数字可能高达58%

这意味着什么？如果你在某个关键词上排名第一，而这个关键词触发了AI Overview，你可能会失去超过一半的潜在点击。

关键洞察：AI Overviews不是平均分布的。它们集中在信息类查询上，而对交易类和导航类查询的影响较小。这为SEO策略调整提供了方向。

1.2 零点击搜索的加速（60%搜索无点击）

图：Ahrefs对约3.5万网站的研究显示，LLM渠道流量占比仅0.1%，但搜索仍以43.8%居首，AI搜索尚处早期阶段 图：Ahrefs对约3.5万网站的研究显示，LLM渠道流量占比仅0.1%，但搜索仍以43.8%居首，AI搜索尚处早期阶段

零点击搜索（Zero-Click Search）指用户在搜索结果页面直接获得答案，不点击任何网站的情况。

当前数据：

  • 约60%的Google搜索以零点击结束
  • 这个比例正在随着AIO的普及而上升

零点击搜索的类型：

  1. 答案在SERP中：天气、计算器、定义等
  2. AI Overview满足需求：用户问题被AI直接回答
  3. 搜索改进：用户修改查询，开始新搜索
  4. 导航完成：用户看到信息但没有点击（如查看电话号码）

对SEO的影响： 零点击搜索的增加不一定意味着SEO的失败。它意味着：

  • 某些类型的查询可能不再值得追求
  • 品牌曝光（被展示在SERP中）有独立价值
  • 需要更聚焦于高点击潜力的查询

1.3 AI搜索流量的崛起（9.7倍增长）

另一个关键趋势是AI搜索引擎（如ChatGPT、Perplexity）作为流量来源的崛起。

数据亮点：

Ahrefs的研究发现：

  • AI搜索流量在过去一年增长了9.7倍
  • 但目前仍仅占网站总流量的0.1%
  • 63%的网站已经从AI搜索获得了流量

AI流量的特点：

有趣的是，Ahrefs的研究表明AI搜索流量可能质量更高：

  • AI访客的转化率可能高达传统搜索的23倍
  • Ahrefs自己的数据：0.5%的AI流量贡献了12.1%的注册

这可能因为：

  • AI搜索用户通常有更明确的意图
  • 他们已经通过AI交互筛选了选项
  • 到达网站时已处于决策阶段

1.4 从排名到引用的范式转变

AI时代正在催生一个根本性的范式转变：从追求Google排名，到追求AI引用。

传统SEO思维： 排名第一 → 获得点击 → 转化客户

AI时代SEO思维： 被AI引用/推荐 → 获得信任背书 → 可能获得点击 → 转化客户

这意味着什么？

  1. 可见性的定义在扩展 不仅要考虑Google SERP可见性，还要考虑AI答案中的品牌提及

  2. 内容策略需要调整 创建可被AI”引用”的内容（数据、观点、专家意见）变得更重要

  3. 追踪指标需要扩展 除了排名和流量，还需要追踪品牌在AI答案中的出现频率

第二章：SERP格局的变化

图：约7.5万品牌研究揭示，品牌网络提及度（0.664）与AI概览中的品牌曝光相关性最高，品牌建设成为AI搜索优化关键 图：约7.5万品牌研究揭示，品牌网络提及度（0.664）与AI概览中的品牌曝光相关性最高，品牌建设成为AI搜索优化关键

2.1 Reddit和Quora的强势崛起

2024年最显著的SERP变化之一是UGC（用户生成内容）平台的强势崛起，尤其是Reddit。

数据证据：

  • Reddit在Google搜索中的可见度大幅提升
  • 大量”[主题] reddit”类型的搜索表明用户主动寻求社区观点
  • Google似乎在算法中给予”真实用户声音”更高权重

为什么Google偏爱Reddit？

  1. 对抗AI内容泛滥：在AI生成内容充斥网络的时代，真实用户讨论显得更有价值
  2. E-E-A-T中的”Experience”：Reddit讨论通常包含真实的使用经验
  3. 数据协议：Google与Reddit有数据使用协议，有动力展示其内容

对SEO策略的启示：

  • 考虑在相关Reddit社区建立存在
  • 不是为了”发广告”，而是真正参与讨论、提供价值
  • 在你自己的内容中整合或引用社区观点

2.2 独立站点的生存空间（仅14%首位排名）

Ahrefs的研究揭示了一个严峻的现实：在许多SERP中，独立网站仅占约14%的首位排名。

谁占据了其他86%？

  • Google自有产品（YouTube、Google Shopping、地图等）
  • 大型聚合平台（Wikipedia、Reddit、Yelp等）
  • 大品牌官网

这意味着什么？

  1. 竞争格局变了 你不仅在和同行竞争，还在和平台竞争

  2. 平台策略变得重要 在YouTube、Reddit等平台的存在可能和官网SEO同样重要

  3. 利基的价值提升 越具体、越专业的领域，独立站的机会越大

Ahrefs对100万SERP的分析发现：Featured Snippets（精选摘要）的出现频率自2023年初以来下降了64%。

原因分析：

  • AI Overviews在功能上与Featured Snippets重叠
  • Google正在用AIO取代传统的摘要功能
  • 这是搜索体验向AI驱动转型的一部分

SEO影响：

  • 以前针对Featured Snippets的优化策略需要重新评估
  • 获取”位置零”的机会减少
  • 但AIO引用可能成为新的”位置零”

2.4 Sitelinks增长906%

与Featured Snippets的下降形成鲜明对比的是，Sitelinks（站点链接）的出现频率增长了906%。

这意味着什么？

  1. 品牌搜索被强化 Sitelinks主要出现在品牌搜索中，表明Google在强化品牌SERP体验

  2. 网站结构更重要 清晰的网站架构有助于获取有利的Sitelinks

  3. 品牌资产增值 建立强品牌可以在SERP中占据更大空间

第三章：品牌信号的崛起

图：引荐域名缓慢增长趋势图，说明即使在AI时代，持续的外链建设仍是SEO的基础工作 图：引荐域名缓慢增长趋势图，说明即使在AI时代，持续的外链建设仍是SEO的基础工作

3.1 品牌搜索量与AI可见性的相关性

Ahrefs对75,000个品牌的AI可见性研究揭示了一个关键发现：品牌搜索量是AI可见性的最强预测因素之一。

数据亮点：

  • 品牌搜索量与ChatGPT可见度的相关性R²=0.5463
  • 这是所有分析因素中相关性最强的

解读： 当更多人主动搜索你的品牌时，AI系统更可能在相关话题中提及你。这不是因果关系（搜索量直接导致AI提及），而是反映了品牌影响力——真正有影响力的品牌会同时在搜索量和AI提及中体现。

3.2 品牌网络提及的重要性（0.664相关系数）

Ahrefs的研究发现，品牌的网络提及量与AI可见性有0.664的强相关系数。

什么是”品牌提及”？

  • 网页上提到你的品牌名，即使没有链接
  • 包括新闻报道、博客文章、论坛讨论、社交媒体等
  • 与传统的”外链”不同，提及不需要是超链接

为什么提及在AI时代更重要？

  1. LLM的训练数据 大语言模型通过阅读大量网页文本学习。品牌被提及越多，模型对其”了解”越深。

  2. 语义关联 当品牌频繁与特定主题一起被提及时，AI更可能在讨论该主题时推荐该品牌。

  3. 信任信号 广泛的网络提及表明品牌的知名度和可信度。

策略启示：

  • PR和媒体关系变得更重要
  • 即使是”无链接”的品牌提及也有价值
  • 应该追踪品牌提及，而不仅仅是外链

3.3 从”需失去信任”到”需赢得信任”的转变

Ahrefs的分析提出了一个深刻的观察：我们正在从一个”默认信任”的互联网转向”默认不信任”的互联网。

过去的模式：

  • 网站默认被信任，除非做了明显的坏事
  • 新网站相对容易获得初始排名
  • 内容质量的标准相对宽松

现在的模式：

  • 网站默认被怀疑，需要主动证明可信度
  • Google有一个隐性的”默认黑名单”——未经验证的网站难以获得排名
  • 大品牌享受”默认白名单”待遇

为什么会发生这种转变？

  • AI生成内容的泛滥使内容质量难以判断
  • 虚假信息的风险增加
  • Google选择保守策略：宁可错过好内容，也不要放过坏内容

3.4 大品牌vs小网站的策略差异

这种”品牌偏好”对大品牌和小网站意味着不同的策略：

大品牌的优势和策略：

  • 享受”默认信任”，更容易排名
  • 应聚焦于维护和扩大品牌优势
  • 可以在更广泛的主题上竞争
  • 核心策略：不要搞砸已有的信任

小网站/新品牌的挑战和策略：

  • 需要主动证明可信度
  • 应聚焦于更窄的利基，建立深度权威
  • 需要更多的E-E-A-T信号投资
  • 核心策略：品牌建设不是可选的，是必需的

小网站的具体行动：

  1. 创建真正独特的内容（原创研究、第一手经验）
  2. 建立作者权威性（详细的作者简介、资质展示）
  3. 获取权威背书（媒体报道、专家引用、合作伙伴）
  4. 在社区中建立存在（Reddit、行业论坛、社交媒体）
  5. 长期一致性（不要期望快速成功）

第四章：值得追踪的趋势

图：排名靠前页面的引荐域名稳步增长至近3000个，证明外链仍是排名核心因素 图：排名靠前页面的引荐域名稳步增长至近3000个，证明外链仍是排名核心因素

4.1 链接建设：仍然重要的核心

尽管有很多关于”链接已死”的讨论，外链仍然是SEO的核心因素。

数据支持：

  • Google从未否认链接的重要性
  • Ahrefs的研究持续显示外链数量/质量与排名的相关性
  • 链接仍然是Google评估内容可信度的关键信号

但链接建设在演变：

  1. 质量>数量：一个高质量链接胜过100个低质量链接
  2. 相关性更重要：来自相关主题网站的链接更有价值
  3. 自然获取优于人工构建：可被链接的内容（研究、工具、资源）是最好的策略

4.2 视频SEO：YouTube的持续价值

YouTube仍然是世界第二大搜索引擎，视频在Google搜索结果中的存在也在增加。

值得投资的原因：

  • 视频结果在许多SERP中占据重要位置
  • YouTube是AI搜索的重要引用来源
  • 视频内容可以建立更深的用户联系
  • YouTube视频可以同时服务多个平台

视频SEO要点：

  • 关键词优化标题和描述
  • 使用时间戳和章节标记
  • 创建高质量缩略图
  • 鼓励互动（评论、点赞、订阅）

4.3 Core Web Vitals：视情况而定

Core Web Vitals（CWV）——Google的页面体验指标——仍然是确认的排名因素，但其影响需要理性看待。

现实评估：

  • CWV是”决胜因素”而非”决定因素”
  • 当内容相关性相同时，CWV更好的页面可能排名更高
  • 但内容质量仍然是最重要的

建议：

  • 确保CWV在”良好”范围内
  • 但不要过度优化到影响用户体验或内容质量
  • 优先解决明显的性能问题

4.4 E-E-A-T：体验维度的新增

2022年，Google在E-A-T中添加了第二个”E”——Experience（经验）。

“经验”意味着什么？

  • 内容创作者是否有该主题的第一手经验
  • 产品评测者是否真正使用过产品
  • 建议提供者是否有实际操作经验

如何展示经验？

  • 包含第一手照片和视频
  • 分享个人故事和案例
  • 提供实际测试数据
  • 展示过程而非仅仅结果

第五章：应该忽略的趋势

图：Tesla在AI搜索中的品牌声量分析，显示其在Google AI Overviews、ChatGPT、Gemini等平台的份额占比及趋势变化 图：Tesla在AI搜索中的品牌声量分析，显示其在Google AI Overviews、ChatGPT、Gemini等平台的份额占比及趋势变化

5.1 语音搜索：投入产出不成正比

语音搜索曾被预言为”下一个大事件”，但数据显示它不值得专门投资。

为什么？

  • 语音搜索通常是导航型或简单信息型
  • 这些查询很难货币化
  • 针对语音优化的内容与常规SEO高度重叠
  • 投资回报难以追踪

建议： 不需要专门的”语音搜索SEO策略”。做好常规SEO，自然会覆盖大部分语音搜索场景。

5.2 AMP：已被淘汰

AMP（Accelerated Mobile Pages）曾经是Google推广的移动加速技术，现在已经不再是排名因素。

现状：

  • Google已取消AMP的SERP优待
  • 许多大网站已放弃AMP
  • Core Web Vitals替代了AMP的角色

建议： 如果你还在使用AMP，可以考虑逐步迁移到常规响应式页面。

5.3 过度的AI内容生成

虽然AI可以辅助内容创作，但大规模AI内容生成不是可持续的SEO策略。

为什么？

  1. Google的算法在进化 专门针对低质量AI内容的检测和惩罚

  2. 内容差异化消失 当所有人都用AI写类似的内容，没有人能脱颖而出

  3. 缺乏E-E-A-T信号 AI内容很难展示真实经验和专业知识

  4. 长期风险 今天的”灰色地带”可能成为明天的惩罚对象

正确的AI使用方式：

  • 用AI辅助研究和创意
  • 用AI加速写作初稿
  • 但最终内容必须有人类的审核、丰富和独特观点

第六章：2025年SEO行动指南

图：AI流量增长趋势数据，展示AI搜索渠道的快速崛起及其对传统SEO策略的影响 图：AI流量增长趋势数据，展示AI搜索渠道的快速崛起及其对传统SEO策略的影响

6.1 SXO：搜索体验优化框架

SXO（Search Experience Optimization）是Ahrefs提出的新框架，强调在所有”搜索”触点优化品牌可见性。

核心理念： 用户的搜索旅程不再局限于Google。他们可能：

  • 在YouTube搜索产品评测
  • 在Reddit寻找真实用户体验
  • 在ChatGPT获取初步建议
  • 在TikTok发现新产品
  • 最后才到Google比较选项

SXO行动框架：

  1. 映射搜索旅程 了解你的目标用户在做购买决策时会去哪些平台搜索

  2. 多平台存在 在关键平台上建立有意义的存在（不是简单的账号占位）

  3. 一致的品牌信息 确保跨平台的品牌信息一致

  4. 追踪全渠道可见性 建立能够追踪多平台表现的监控系统

6.2 全渠道搜索优化策略

具体的多平台策略：

Google传统搜索：

  • 继续做好基础SEO
  • 聚焦于”AI防护”关键词（工具类、交易类）
  • 投资E-E-A-T信号

YouTube：

  • 创建与核心主题相关的视频内容
  • 优化视频SEO（标题、描述、缩略图）
  • 在视频中展示品牌和产品使用

Reddit/社区平台：

  • 真正参与相关社区
  • 提供价值而非推销
  • 在适当时机自然提及品牌

AI搜索（ChatGPT、Perplexity等）：

  • 创建可被引用的权威内容
  • 确保品牌在网络上有广泛、正面的提及
  • 跟踪AI答案中的品牌出现

6.3 品牌建设的具体行动

鉴于品牌信号的重要性提升，以下是具体的品牌建设行动：

内容层面：

  • 创建原创研究和数据报告
  • 发表行业观点和预测
  • 发布案例研究和成功故事

PR和媒体层面：

  • 主动进行媒体推广
  • 参与行业活动和演讲
  • 接受采访和播客邀请

社交和社区层面：

  • 在行业讨论中保持活跃
  • 建立创始人/专家的个人品牌
  • 参与相关论坛和社区

合作层面：

  • 与互补品牌合作
  • 与行业专家合作内容
  • 赞助相关活动或研究

6.4 内容差异化：深度内容策略

在AI内容泛滥的时代，“深度内容”成为关键差异化策略。

什么是深度内容？

  • AI无法仅通过阅读网页就充分回答的内容
  • 需要真实经验、专业判断、独特数据的内容
  • 用户愿意深度阅读而非快速略过的内容

深度内容的类型：

  1. 原创研究：自己收集数据、进行分析
  2. 专家访谈：集合多位专家的独到见解
  3. 深度案例：详细的操作过程和结果分析
  4. 对比评测：亲自测试多个选项的真实体验
  5. 预测分析：基于专业知识的前瞻性观点

深度内容的SEO价值：

  • 更可能获得高质量外链（因为值得引用）
  • 更可能被AI引用（因为提供独特信息）
  • 更高的用户参与度（因为真正有价值）
  • 更难被复制（因为需要真实投入）

结论：适应变化，拥抱不变

2024-2025年的SEO格局确实在发生深刻变化：

变化的部分：

  • AI Overviews覆盖越来越多的搜索
  • 零点击搜索比例在增加
  • 品牌信号的权重在提升
  • UGC和大平台的优势在扩大
  • 多平台搜索行为在普及

不变的部分：

  • Google仍然控制近90%的搜索市场
  • 有机搜索仍然是主要流量来源
  • 外链仍然是核心排名因素
  • 内容质量和相关性仍然是基础
  • 用户体验仍然重要

面对这个格局，正确的态度是：

  1. 不要恐慌 “SEO已死”的言论每年都有，但SEO从未真正死去，只是在进化。

  2. 不要忽视 变化确实在发生，完全忽视这些变化会让你落后。

  3. 战略性适应 识别真正重要的变化，有选择地调整策略。

  4. 投资基础 品牌建设、高质量内容、真实权威性——这些是任何算法变化都无法改变的价值。

最终，SEO的本质从未改变：帮助搜索者找到他们需要的东西。 当你专注于创造真正的价值，无论算法如何变化、AI如何进化，你都会找到自己的位置。

参考来源

  1. SEO Trends 2024: Separating Fact From Fiction - Ahrefs
  2. The 6 Biggest SEO Challenges That We’re Facing in 2024 - Ahrefs
  3. Is SEO Dead? Real Data vs. Internet Hysteria - Ahrefs
  4. Goodbye, Featured Snippets: How SERP Features Have Evolved in the AI Era - Ahrefs
  5. SXO Explained: How to Adapt to the New Era of Search - Ahrefs
  6. The Default Blocklist: Why Google Trusts Big Brands - Ahrefs
  7. SEO Is the Worst It’s Ever Been (And It’s Still Your Best Marketing Channel) - Ahrefs
  8. AI Overviews Have Doubled (25M AIOs Analyzed) - Ahrefs
  9. Google Is Looking Out for #1 - Ahrefs
  10. 15 SEO Best Practices to Improve Rankings and AI Visibility - Ahrefs